На сайте ICv2 опубликована любопытная заметка с анализом рынка настольных игр в 2025 году.  Оказывается, несмотря на все перепетии, в первую очередь связаные с неожиданным введением новых тарифов, рынок настольных игр не только удержался на плаву, но даже и подрос. И это всё — об американском рынке.

По оценке сайта ICv2 объёмы рынка настольных игр в 2025 году увеличились на 40% и достигли величины в 3,66 млрд. долларов США. При этом все негативные тенденции, такие как рост тарифов и банкротство дистрибьюторов оказались компенсированы потребительским спросом.

Во многом рост обусловлен двумя факторами: плотный график выхода новинок в конце года, а также то обстоятельство, что розничные точки в течение года формировали меньше складских запасов, ожидая снижения спроса. Когда же этого не произошло, по индустрии прокатилась волна крупных закупок.

Влияние кризисов

Хотя рынок и оказался устойчивым, потрясения на нём всё же имели место быть. В апреле 2025 года из-за резкого повышения таможенных пошлин резко замедлились поставки, и это особенно коснулось миниатюр и настольных игр. Издатели переносили производственные мощности на территорию США, а также выбирали, что делать: повышать цены, менять ассортимент, искать новых поставщиков, или работать в убыток.

В 2025 году обанкротилась компания Diamond Comic Distributors и её дочерние предприятия Diamond Book Distributors и Alliance Game Distributors. Из-за этого у многих книгоиздателей нарушились цепочки поставок, и до конца эта проблема не решена до сих пор. Причём, запасы товаров Diamond Book Distributors ещё и стали предметом судебных разбирательств: конкурсный управляющий пытается изъять их и продать.

Категории товаров

В 3 из 4 категорий хобби-товаров продажи остались на прежнем уровне или показали умеренный рост. Однако продажи коллекционных карточных игр (ККИ) пошли резко вверх. И это при том, что один подобный скачок уже был во время пандемии COVID-19. В результате ККИ заняли рекордную долю рынка, на них приходится примерно 2/3 всех доходов в индустрии.

Каналы продаж

Прошлый год оказался весьма успешным для розницы. Продажи выросли почти на треть, и это уже 17-й год роста подряд. Увеличилось и количество розничных магазинов.

Краудфандинг

Краудфандинговые платформы больше не учитываются в общей оценке рынка, но про них всё же нужно отметить несколько позиций.

На «Кикстартере», который по-прежнему остаётся крупнейшей платформой по сбору средств на издание настольных игр, в 2025 году увеличилось общее количество проектов, однако суммарные сборы средств оказались ниже, нежели чем годом ранее.

Как отмечают наблюдатели, издательства всё чаще используют крандфандинг для того, чтобы снизить риски в условиях нестабильной тарифной политики. Это позволяет продавать игры по обычной розничной цене, без скидок, и получить больше прибыли, что компенсирует рост издержек в оптовых продажах.

Методология

Для оценки объёма рынка использованы данные из интервью с издателями, дистрибьюторами, розницей и другими участниками рынка; а также информация, которая раскрывается публичными компаниями. На основе этих источников мы формируем оценки по категориям, которые затем суммируются в итоговые показатели, представленные в этих статьях.

В 2025 году мы внесли два изменения в методологию:

Во-первых, мы исключили краудфандинг из расчёта объёма рынка за 2025 год. Чтобы обеспечить сопоставимость данных, мы также убрали краудфандинговые показатели из оценок за предыдущие годы. Это связано с тем, что «Кикстартер» больше не публикует данные по отдельным категориям. Также появилось несколько платформ краудфандинга, которые не раскрывают статистику. Кроме того, в отчётности «Кикстартера» стало значительно тяжелее определить долю внутреннего.

Во-вторых, теперь при оценке рынка мы объединяем настольные и карточные игры в одну категорию (хотя по-прежнему составляем рейтинги лучших игр в каждой из этих категорий).